2025: un año de desafíos y oportunidades para los medios de comunicación
Los medios de comunicación enfrentan un período de cambios estructurales marcado por desafíos económicos, tecnológicos y sociales. Sin embargo, tal como expuso Gert Ysebaert, presidente de la Asociación Internacional de Medios de Noticias (INMA, en inglés) y CEO de Mediahuis, dentro de las dificultades surgen oportunidades significativas para las empresas periodísticas.
En un seminario web, Ysebaert expuso sobre la adaptación de la inteligencia artificial (IA) en los medios, aludiendo a la falta de un marco legal sólido que dificulta mejores relaciones entre las empresas tecnológicas con los medios.
¨Un marco adecuado podría beneficiar a todos, pero será difícil para los editores pequeños lograrlo por su cuenta¨, señaló Ysebaert.
Los últimos cambios en la producción y consumo de la información están potenciados por la IA, siendo los motores de búsqueda reemplazados por motores de respuesta que representan una amenaza para los medios que dependen del tráfico de búsqueda.
Para Ysebart, la situación se solventa integrando IA en las operaciones periodísticas en colaboración con los periodistas. De esta forma, se mantiene la calidad informativa fruto de la mano humana, mientras se potencia a través de la tecnología.
Por otra parte, el seminario abordó los retos en el entorno mediático en 2025, destacando la importancia de reconectar con la audiencia. ¨Ya no se trata solo de publicar un periódico diario; el objetivo es llegar a la audiencia donde esté¨, subrayó. Además, el presidente de INMA puntualizó sobre la importancia de fortalecer la marca del medio para evitar la pérdida de conexión de los lectores con el producto.
Por esta línea, el ponente subrayó los nuevos formatos informativos que apelan más a los jóvenes, que son los formatos digitales y las redes sociales. Por eso, los medios deben repensar en la producción de vídeos cortos, formatos innovadores y contenidos interactivos.
Ysebart concluyó con una reflexión sobre la colaboración entre medios para mitigar las amenazas globales que enfrenta la profesión periodística. ¨Trabajemos juntos como sector, porque de lo contrario no llegaremos a donde necesitamos estar¨.
