El ‘clickbait’ y su incidencia en el panorama mediático actual en 5 recursos
En algún momento u otro, todos hemos sido víctimas de un titular clickbait. Frases que han llamado la atención y que han conseguido diferenciarse del resto de artículos de esta búsqueda de Google. Para el autor del relato, el resultado ha sido un incremento del número de visitas que, en gran cantidad de casos, se ha traducido en un incremento de ingresos.
La práctica clickbait hace referencia a los contenidos de la red que pretenden, a través de su titular e informaciones, generar la máxima interacción posible y número de clics. El objetivo de esta es aumentar los ingresos. La información que se difunde a través de estas piezas “periodísticas” es sensacionalista y, en muchos casos, engañosa.
A continuación, se proponen cinco artículos para comprender y ejemplificar este fenómeno.
- “El clickbait, como estrategia del periodismo viral. Concepto y metodología”
“El clickbait, como estrategia del periodismo viral. Concepto y metodología” es un artículo publicado en la Revista Latina de Comunicación Social. En este, se expone una definición acerca del concepto y de las variables principales. A posteriori, se realiza un análisis de contenido de mensajes de Facebook y Twitter emitidos por El País y El Mundo. El resultado es un alto contenido basado en el clickbait.
- “Metamorfosis de la prensa de referencia en el contexto digital. Clickbait y estrategias de tabloide en ElPaís.com”
“Metamorfosis de la prensa de referencia en el contexto digital. Clickbait y estrategias de tabloide en ElPaís.com” es un artículo de la revista Comunicación y Sociedad. Se centra en la voluntad de los medios de comunicación de convertir la información en un negocio. En concreto, es un estudio de caso de El País en sus secciones SModa, Icon, BuenaVida y Verne. La conclusión del artículo es que las noticias se enfocan a la búsqueda de audiencia, y no a la difusión de información de interés público.
- “Repensando el uso de datos. Los intentos de los medios por abandonar el clickbait y avanzar hacia la fidelización de la audiencia”
“Repensando el uso de datos. Los intentos de los medios por abandonar el clickbait y avanzar hacia la fidelización de la audiencia” es un artículo AdComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación. Parte de 28 entrevistas en profundidad con periodistas de 11 medios de comunicación de España, Francia, Alemania y Reino Unido. En muchos de ellos, se expone que los medios también tienen la voluntad de dejar atrás el clickbait y apostar por contenido de calidad.
- “Uso del clickbait en los medios nativos digitales españoles. Un análisis de El Confidencial, El Español, Eldiario.es y OkDiario”
“Uso del clickbait en los medios nativos digitales españoles. Un análisis de El Confidencial, El Español, Eldiario.es y OkDiario” es un artículo de la Revista de Comunicación Digital Dígitos. Analiza la afluencia de noticias construidas con un propósito clickbait en dichos medios de comunicación. Además, se evalúa si esto pone en peligro la calidad de las informaciones.
- “Análisis de impacto del uso del clickbait en los perfiles de Twitter de los medios de comunicación españoles”
“Análisis de impacto del uso del clickbait en los perfiles de Twitter de los medios de comunicación españoles” es un artículo de la Revista de Comunicación. Menciona los retos a los que se enfrenta el sistema mediático actual y analiza los mensajes de Twitter de medios de comunicación. Se resalta que el clickbait no es la única fórmula para atraer usuarios, sino que hay otras y, en concreto, menciona el hecho de hacer titulares en forma de pregunta.
El Gabinete de Comunicación y de Educación es un grupo consolidado y especializado en la investigación y divulgación científica, que pertenece al Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB. Reconocido por AGAUR (Agència de Gestió d’Ajuts Universitaris i de Recerca) de la Generalitat de Catalunya como Grupo de Investigación Consolidado en función de su trayectoria, proyección y desarrollo, desarrolla proyectos e investigaciones en el terreno de convergencia entre la comunicación y la educación. Desde su creación, ha desarrollado iniciativas destinadas a integrar, con conciencia y libertad, las tecnologías de la comunicación en la denominada sociedad global o del conocimiento. Bajo la dirección de Santiago Tejedor, el Gabinete organiza diferentes másteres propios, como el Máster en Periodismo de Viajes (presencial y online), el Máster de Comunicación y Educación, el Máster de Comunicación del Medioambiente y el Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral. El grupo posee una colección de publicaciones, en forma de artículos científicos, libros y capítulos de libro, y otros trabajos, muy amplia y variada que se renueva constantemente. Además, cuenta con un laboratorio de proyectos de innovación docente, transferencia y nuevos formatos que se conciben y desarrollan desde una perspectiva basada en la creatividad y el trabajo multidisciplinar. El Gabinete organiza cada año una expedición académica que recorre el mundo con estudiantes de diferentes universidades y carreras. Se trata de la Expedición Tahina-Can que ha sido premiada como mejor proyecto educativo de España. Además, cuenta con el portal Tu Aventura, la plataforma educativa InfoEDU y el proyecto de newsgames y ciencia Reporteros de la Ciencia.
