Descubre una guía sobre la importancia en la creación del 'branding' de una empresa

La comunicación corporativa en una empresa es un pilar y, por lo tanto, saber llegar a la audiencia es sumamente importante. Pero ¿cómo se consigue? Las herramientas y plataformas para crear branding digital y contenido de valor configuran la guía y mapa del Gabinete de Comunicación y Educación de la UAB y el Programa Universitat-Empresa de la UAB, realizada bajo la dirección de los profesores Carlos Guallarte y Santiago Tejedor.

Con una escena situada en Tokio, se exponen los ingredientes para desarrollar una buena imagen de marca de empresa (que debe contener y transmitir sus valores y signos de identidad). Todo esto debe realizarse teniendo en cuenta el contexto digital en el que vivimos y, para exprimir al máximo nuestros recursos, se recomienda -ante todo- hacer un análisis DAFO. Y, para elaborar todo eso, ¿por dónde empezamos? Primero, es necesario tener claros los conceptos que permiten realizar una campaña de branding, cómo el significado de la misma palabra, de contenido de valor, de engagement y de fidelización, entre otros. Todo ello se desarrolla en la guía junto con algunos apuntes clave, como la importancia del nombre de la marca y de jugar con lo visual.

Del mismo modo que en las demás guías, se exponen cinco ejemplos de empresas que han sido todo un éxito en branding: Heineken, Coca-Cola, Dove y Starbucks. Entre las recomendaciones y las claves de lo que hay que hacer y no hay que hacer, se sitúa a Martin Lindstrom como personaje recomendado: es experto en negocios y mercadotecnia. Según él, la clave de éxito de toda empresa se encuentra en la marca.

En el mapa, aparte de diferentes artículos sobre la cuestión, se pueden apreciar los aspectos básicos del branding digital en forma de esquema conceptual:

El Gabinete de Comunicación y de Educación es un grupo consolidado y especializado en la investigación y divulgación científica, que pertenece al Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB. Reconocido por AGAUR (Agència de Gestió d’Ajuts Universitaris i de Recerca) de la Generalitat de Catalunya como Grupo de Investigación Consolidado en función de su trayectoria, proyección y desarrollo, desarrolla proyectos e investigaciones en el terreno de convergencia entre la comunicación y la educación. Desde su creación, ha desarrollado iniciativas destinadas a integrar, con conciencia y libertad, las tecnologías de la comunicación en la denominada sociedad global o del conocimiento. Bajo la dirección de Santiago Tejedor, el Gabinete organiza diferentes másteres propios, como el Máster en Periodismo de Viajes (presencial y online), el Máster de Comunicación y Educación, el Máster de Comunicación del Medioambiente y el Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral. El grupo posee una colección de publicaciones, en forma de artículos científicos, libros y capítulos de libro, y otros trabajos, muy amplia y variada que se renueva constantemente. Además, cuenta con un laboratorio de proyectos de innovación docente, transferencia y nuevos formatos que se conciben y desarrollan desde una perspectiva basada en la creatividad y el trabajo multidisciplinar. El Gabinete organiza cada año una expedición académica que recorre el mundo con estudiantes de diferentes universidades y carreras. Se trata de la Expedición Tahina-Can que ha sido premiada como mejor proyecto educativo de España. Además, cuenta con el portal Tu Aventura, la plataforma educativa InfoEDU y el proyecto de newsgames y ciencia Reporteros de la Ciencia.